卫生巾发展简史:隐秘而伟大

DT财经何书瑶2020-09-01 10:25 产业
这不仅仅关乎女性。

作者:何书瑶

来源:DT财经

“孩子们,告诉我,你们中有多少人在使用卫生巾?”

在印度某个乡村女校,一位教师提出这个问题,然而教室里鸦雀无声,年轻的女孩们面面相觑,不敢说话。

(《研究月经的男人》片头截图)

这是个真实发生的场景,出自2013年印度纪录片《研究月经的男人》。根据2015-2016年的政府卫生调查数据,在印度,15到24岁的女性中仅有58%使用经期卫生产品。

你也许对这个数字感到诧异,事实上,卫生巾进入中国也不到40年。

就在不久前,一线女性医护人员的生理用品短缺还在引起热议。人们突然发现,直到今天,女性基本的生理健康需求仍然常常被忽略,甚至被认为是羞于摆上台面的,而女性生理用品也还不是可以被坦然公开的生活必需品。

女性卫生用品的迭代和消费品市场变化背后,是人们如何看待和处理女性月经的复杂问题。而这,不仅仅关乎女性。

女性卫生用品发展史

其实,当我们回顾女性如何真正普遍用上一次性卫生巾,发现这是一段很不容易的历史。

大多数出生在80年代之前的中国女性,最早接触的并不是一次性卫生巾,而是一种叫做月经带的东西。月经带其实就是一个布条加上窄窄的长带子,女性在布条上放些棉絮、碎纸等吸水材料,然后利用长带子系在腰间就直接在经期使用了。

实际上,世界上最早的一次性卫生巾在1888年就被发明出来,但在欧美,直到1920年,循环使用的月经带才逐渐被一次性卫生巾取代。也就是说,人们用了32年的时间才逐渐接受这种新的女性卫生产品。

(1920年欧美发明的southall’s towel是最早的一次性卫生巾。 图片来源:forbookssake.net) 

而中国女性真正开始使用一次性卫生巾,比欧美晚了半个多世纪。

国内首次引入卫生巾的生产线是在改革开放之初的1982年——那时国内的女性还在使用月经带,对卫生巾这种新鲜事物闻所未闻。阻碍大家尝试卫生巾的一大原因在于,这个舶来品太贵了。一包卫生巾要卖7角钱,价格是过去大家用纸的4倍多。

而卫生巾真正在中国普及,多亏了国内第一个把卫生巾做大做强的恒安实业(他们现在主推的产品是大家都熟悉的七度空间)。

恒安实业在1985年推出了国产卫生巾品牌“安乐”。恒安实业重金买下热播港剧《八仙过海》的片中广告,在消费升级的排头兵上海,迅速占领了70%-80%的市场,然后顺利打开了各大城市的销路。

而随着越来越多中国消费者接受了卫生巾,针对卫生巾不断改进的外资品牌四大天王——宝洁的护舒宝、花王的乐而雅、金佰利的高洁丝和尤妮佳的苏菲,都相继在90年代进入中国。

时间来到1999年,全国已有超过1000家的卫生巾生产商,全国妇女一年共消费了300亿片卫生巾,相比90年的20亿片增长了15倍。

到现在,中国卫生巾的覆盖率与欧美国家持平。我们使用的卫生巾在材料和设计革新上也不断去贴合女生们追求舒适自由的需求,液体卫生巾、裤型卫生巾相继流行。

因此,当今天的年轻人听到30年前女性还用月经带艰难渡过经期,就仿佛在听一段遥不可及的上古时期开荒历史。

不过,我们也注意到,在1920年即诞生的卫生棉条、1932年即出现的月经杯,至今未在国内普及。即使在欧美市场,卫生棉条的市场教育也花费了将近20年的时间,而在中国,这场教育还没有太大的成效 。

主打卫生棉条的丹碧丝在1989年曾经尝试进入中国。但是对于刚刚开始接受卫生巾的中国老百姓来说,卫生棉条“就像在全民都只骑自行车的时候,突然做了一个奔驰的广告”。人们虽然充满好奇,但仍然对棉条的高价和使用方法产生一种敬而远之的心情。

卫生巾在中国的销量一直一骑绝尘,在2018年卫生防护用品总销售额中的占比达到88%。而卫生棉条在2016年全国只有2%的女性使用过。

那么,现在呢?在卫生用品的消费上,中国女性发生了哪些变化?

中国女性卫生用品的消费升级

相比40年前,如今中国女性的卫生用品消费选择丰富了许多。

2017年宝洁旗下的丹碧丝再次尝试进入中国市场。当我们打开电商平台搜索棉条,也看到了更多不同品牌的产品。

此外,除了传统的直条型卫生巾,各种进阶版的卫生巾也逐渐进入市场,比如宝洁申报了60多项专利、独家研发的液体卫生巾、以苏菲为代表的最早在2013年推出的安心裤等等。

(宝洁在2008年研发的液体卫生巾,采用了最新的高分子吸收材料,凭借更轻薄和更强的吸水能力迅速流行。)

不同经期卫生用品的市场接受程度如何呢?

我们收集了截至3月6日的38节促销中,不同女性卫生用品在线上超市平台的销量情况。

传统的卫生巾仍然占据了销量的大头,在线上商超的月销量超过50万件。但液体卫生巾和安心裤的拥趸也越来越多,月销量均达到10万件以上。而在电商促销的情况下,卫生棉条的月销量也仅占到普通卫生巾的3%,液体卫生巾的八分之一。

如果粗略地以销量来计算使用人群,卫生巾、液体卫生巾、安心裤和卫生棉条的使用比大概是68:16:14:2。

来自国内消费者真金白银的投票充分说明,相比棉条,不断改良的卫生巾才是广大女性卫生用品消费的升级选择。

然而在欧美国家,同样是经历了从月经带到一次性卫生巾、棉条的发展历程,卫生棉条在经期用品的进化之路上PK掉了卫生巾,成为更多女性的选择。据统计,在美国大约42%的妇女会使用卫生棉条。在欧洲,使用卫生棉条的妇女比例更是高达70%。

那么在中国,卫生巾的进阶产品为什么不是棉条呢?

为什么不是卫生棉条?

居高不下的价格是大家打退堂鼓的一大理由。

“我在屈臣氏买的一盒8根,好像五十多。我一年里只在夏天会用一用,其他时间囤一些卫生巾用。”94年的阿银认为棉条的使用感不错,但是她仍然不会经常购买,因为价格实在太贵。

我们统计了电商平台不同经期卫生用品中最热销产品的单位价格,结果显示卫生棉条的价格是普通卫生巾的9倍多,液体卫生巾的近3倍以及安心裤的2倍多。

90后的陈圆圆最初被网上众多的自来水安利开始尝试棉条,但是使用几次后她还是被劝退了。“我完全按照品牌给的教程来操作,但还是有异物感。”

在4年前就使用过棉条的小雨觉得棉条的使用感不错,但是它最大的缺点在于不像卫生巾那样方便更换,同时在经期量少的时候难免会有异物感。

美妆博主@拆姐搞测评在棉条测评视频里提到,正确使用适合自己尺寸的棉条,在舒适度和使用效果方面应该都是优于卫生巾的。但是如何正确使用以及如何选择适合自己的尺寸这两大问题就把不少人挡在了门外。

而卫生巾在国内市场的迅速进化,也让大家有了更多其他的选择。

相比卫生棉条,陈圆圆更喜欢使用安心裤:“听说棉条存在感染TSS(中毒性休克症候群)的风险。如果晚上睡觉超过八小时,总不能定个闹钟又起来吧。姨妈裤闷是闷一点,但是随便翻滚随便睡,也不存在风险,它不香吗?”

小雨则对棉条的使用感比较满意,但她仍然转投了液体卫生巾。“现在卫生巾也进步了,液体卫生巾我用下来也不闷、不潮湿、不会漏,棉条相比传统卫生巾的优势没那么足了。”

既然卫生巾已经进化的如此舒适,我们难道非得用棉条吗?

当然不是。为自己的生理期选择合适的产品,本身就是女性的自由。

但我们仍然看重大家对于卫生棉条等女性卫生用品的正确认识。当女性愿意主动去比较各种卫生用品的优劣,并最终做出适合自己的选择,这代表着大家终于科学、坦诚地面对、认识和接受了自己的身体。

人们真的打破观念束缚了吗?

只是,在为本文查询资料的过程中,我们发现——关于女性卫生用品的认识和态度,出现了两级分化。

一方面,越来越多的人愿意尝试和公开讨论卫生棉条等“小众”女性卫生产品。

在公开的社交平台,一些善于表达、敢于分享的女生将棉条、月经杯封为女性之光。

在知乎上也有相当多的人愿意科学严肃地来讨论“卫生棉条真的比卫生巾用起来舒服吗?”,这个问题获得超过1200万人的浏览,在知乎上是一个很可观的数字。

(来源:知乎“卫生棉条真的比卫生巾用起来舒服吗?”)

如果你打开电商平台热销的卫生棉条的评价区,几乎可以看到清一色的好评。相较热销卫生巾产品的用户反馈往往笼统地集中在价格和品质,卫生棉条的用户评价中浮现出了更多走心的自来水式安利。

(表达欲和分享欲更强的年轻女性更倾向于购买卫生棉条。图片来源:天猫截图)

从舆论空间来看,卫生棉条的拥趸者众多。

但是,知乎上的另一个问题,代表了我们所处环境中更常见的情况。“为什么有的女孩子拿卫生巾要遮遮掩掩?”这个问题有超过2200万的浏览量,远超上一个关于卫生棉条的讨论。

(来源:知乎“为什么有的女孩子拿卫生巾要遮遮掩掩?”)

从大家回答的时间来看,这是一个近两年提出的新问题。也就是说,人们对月经的忌讳直到今天仍然根深蒂固。

这个问题的热门回答中,很多人提到了青春期的遭遇。“十几岁的男生大多数都没下限”“初高中的男孩子太不要碧莲”……青春期男生对女生正常生理现象的过度反应,是女性在后来习惯了“遮遮掩掩”的主要原因之一。

而在这一端的大量女性,可能从未想要尝试卫生棉条,似乎也更不愿意公开地深入讨论生理期这件事。

(图片来源:小红书)

前不久,女性医护人员在经期长时间在疫情一线工作的不易在网上广泛流传。90后晓琪在B站看到歪果仁研究协会旗下的UP主贝乐泰上传了一段视频,视频中,他和小伙伴作为男生体验了一天月经后,决定给湖北的医护人员捐赠卫生巾和安心裤。

晓琪看完视频深受感动,并将视频内容安利给男朋友。但她没想到的是,男朋友看了两秒就说:“他们怎么干这么恶心的事情?”

在欧美国家,卫生巾和棉条上市的时间相隔并不长,市场教育几乎是共同完成的。而在国内,直至今日,生产棉条的大公司仍然不敢砸成本也没有太多的渠道进行市场教育。比如你从来都不可能看到有任何明星代言一个棉条产品,也不会看到棉条出现在电视广告上。

消费能力的提升,是容易的;让更多女性接受性健康教育,也没有那么难——但一个正常对待女性生理现象的环境,看起来还是那么遥远。

女性有独特的生理特征,需要适合自身的卫生用品,这本应该是一件再正常不过的事情。

(应受访者要求,阿银、陈圆圆、小雨为化名)

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